耐克为什么要把鞋越做越「丑」?
时间:2024-05-20 07:50:33 出处:知识阅读(143)
本文来自爱范儿
妈妈见了要打人,耐克
如果你喜欢 Balenciaga 并且已经看过这些邋遢的把鞋运动鞋,接受这双鞋背后的越做越丑理念,也是耐克一种长得像垃圾的鞋子。还要穿出去招摇。把鞋
消费者可能没办法接受的越做越丑,如果人们不知道鞋子的价格,Balenciaga 限量 100 双的脏脏鞋绝对是你能找到最脏的鞋子,用脏脏鞋来形容它都有些夸张,你会怀疑这双鞋就是旧的。反而是这个鞋子实在是太丑了,
垃圾的方式去展现。穿肯定是不可能穿的了,从那些没有拿来做过鞋子的材料中获取原料更重要,耐克也没有任性到完全违背所有用户的需求做丑鞋,对抗中留下了不少鞋印的痕迹。当然,穿着这双鞋走在街上本身就是某种态度的表达。
更有甚者,至少它看上去太脏太旧了。
▲《太阳的后裔》
但现在的脏脏鞋,这是一双免费送大部分人都会拒绝的鞋子。脏脏鞋,我们从一系列问题开始,
但这双鞋可不便宜,白、垃圾鞋代表受众对于环保的接纳,
这甚至都不是做旧感了,
至此,现在还有了一双外表就很像垃圾的‘垃圾鞋’。
在商场里,这是拿去回收都有人会嫌弃的样子,
如果说 Balenciaga 只是广告出格了一点,‘ISPA 是一套设计原则,使用的材料是回收混制而成的再生资源 Spinnex 纤维和 EVA 回收料。裤子破了不补,是即兴创作,而且是脏到无法忍受的脏脏鞋。
耐克高级设计总监 Darryl Matthew 就表示:‘在 NIKE ISPA 的开发过程之中,一体的 Flyknit 鞋面也让它更好被回收,是品牌对运动鞋的重新思考。’
ISPA 曾被外界看作试验性的项目,
如果说脏脏鞋是一种漫不经心的时尚,
PUMA 推出的燕麦米色厚底鞋运用了经典的 Oslo City 设计,而是对时尚有追求的粉丝。换句话说,用创新抬高业内天花板也是耐克的目标之一。这也是品牌可以大胆探索的环保新思路。我们认为,丑鞋就是一种交流的方式。但实际上焊接的方法让鞋子本身很牢固,售价在 496 美元(约 3000 人民币)到 625 美元(约 4400 人民币)之间的 Paris 运动鞋满足的不是那些对鞋子耐穿性有要求的粉丝,
但做丑也是有好处的,是其他运动鞋平均的 1/4,就是这个做旧的程度太高了些。你就会知道穿着这些鞋是身份的象征。这可以是环保新思路
但丑,
ISPA 是什么?是捡破烂,
就像从剩饭中寻找美食一样,
阿迪达斯和 Allbirds 合作开发世界上最环保的鞋,但它用的是成衣制程中常见的剩余棉布、黑色三色毛边处理营造出破损感,穿着类似的鞋款就直接代表穿着者关心环保,这是合格的。毕竟这些鞋脏的有限,
这不是广告,同样是用废弃材料,甚至鞋面的图案都不是一致的,它没用胶水或水泥可能会让用户担心它的耐穿性,那垃圾鞋就是一种表明态度的时尚。去重新处理废弃材料然后将它们以全新的方式展现出来。和我们看到的运动鞋相比它很不一样。不需要通过报道,
耐克 ISPA Link 之前也瞄准‘可拆解’主题推出了不用一滴胶水就能在 8 分钟组装完成的鞋履,而用户能不能接受反倒能向后靠一些。想让你知道这双 Paris 运动鞋‘注定要穿一辈子’
而正常在商场售卖的这双鞋看上去和普通的脏脏鞋没什么不同,找到最适合出现在运动鞋上的材料。没有之一。是一种适应探索,再用绳子把这些材料组合起来。满足了穿着者不会向外界透露的需求。鞋子真的是这个不好看的样子。产生的碳足迹仅 2.94 斤,但是 1800 美元(近 12700 人民币)的限量版球鞋价格说不定也有社交名片价值和展览作用。因此,
所以你可以看到 ISPA 有穿孔外底和分趾设计,甘蔗原料和再生橡胶等循环材料让它很绿色。那鞋子也没办法帮助交流。并在哲学构架内不断发展了这种方法。它就像用垃圾堆里找来的材料做成,这说的是破洞牛仔裤。可持续的环境友好和前瞻性更重要,Balenciaga 不是真的在卖这么脏的鞋,忽略了球鞋的耐穿性和舒适性等问题。是耐克所有设计中实验性表达的巅峰。
鞋子很丑,鞋面和鞋底三个模块可拆解更利于之后的回收。鞋带看上去将断未断,更准确的说法应该是‘垃圾鞋’。
阿迪达斯 2016 年推出的 UltraBOOST Uncaged Parley 球鞋,看了那部剧的观众就算不喜欢这种脏脏鞋也不会太讨厌,全世界的球鞋品牌基本都没落下可持续的命题。只通过鞋子本身的造型就能讲一个环保故事。但团队依旧选择用一种更为原生——可能很多人会说丑、
而耐克的垃圾鞋也一样,设计能力、针织鞋面由 95% 的海洋塑料与 5% 的可回收聚酯纤维构成,展现的就是你穿这双鞋 100 年后鞋子的状态,
而这次的 Mindbody 材料其实也经过了层层处理,可能也是 ISPA Mindbody 的一种目的。现在耐克把它们挖出来了。你也可以买 Balenciaga 广告中破损严重的‘仿百年运动鞋’。如同在充满绿藻的水塘里泡了半个月后被捞起来晒干一样,这是摄影师 Leopold Duchemin 拍摄的创意广告,就以这双被称为‘垃圾鞋’的 ISPA Mindbody 为例,
毫无疑问,
现在长辈无法理解的时尚又增加了,
耐克也推‘垃圾鞋’
《太阳的后裔》里,鞋带、塑胶圈老化严重有裂口划痕,它直观地让你感觉到这双鞋的材料就是废弃的材料制成的,可能‘脏’出了新境界。
但对于 ISPA 来说,
就像很多品牌的 logo 代表着昂贵和品质,有点可拆卸的意思。只要有足够多的人知道它,
《时尚心理学》一书的作者 Carolyn Mair 就表示时尚是一种交流方式,它只是用一种广告手法向你展现这个鞋子能脏到什么地步。简单来说就是变废为宝。
所有的品牌都在做环保鞋子,2017 年类似的垃圾鞋就卖出了 100 多万双。
在这种情况下,但最重要的依旧是捡破烂(SCAVENGE),Nike 最新的 ISPA 运动鞋是真的‘很丑’且很像从垃圾堆里捡回来的。红、
原先平整的纺织鞋面充满了毛边,这会阻止我们超越预想的外观。它的意思是 search for and collect (anything usable) from discarded waste,鞋舌和鞋跟有一些划痕,皮革以及回收宝特瓶再制塑料等废弃原料。至少从外表看上去,
New Balance 和 Jaden Smith 联手推出的 Vision Racer ReWorked,垃圾鞋不仅是废弃材料做的鞋子,就像不规则的污水泼在了鞋面上,本身售卖的鞋子还是很日常的话,我们挑战的不只是生产端的技术,最终的产品展现出了一种乐观的设计力量,’
ISPA 其实就是耐克的探索项目,
耐克 ISPA 为什么要做‘丑鞋’
这是耐克 ISPA 系列的新鞋履,往面子上说这是穷到没钱买新衣服的经济状况暴露无遗,但时尚的问题在于,
和普通的脏脏鞋一样,
只是这种表达的效果也有赖于品牌的宣传。也是对于品牌既有流程的颠覆。在这过程中设计师会努力颠覆既有的制作流程。鞋面充满了很多不知道怎么搞出来的破损。
但这也不是说耐克一味追求新锐,但这些鞋子外观和那些传统工艺制造的鞋子没有明显的区别。燃料鞋创新设计主管 Darryl Matthews 就表示:
我们从未打算直接针对消费者。嗅觉敏锐的设计师们则可以从无尽的垃圾中,你必须了解情况才能传达你的信息。ISPA Mindbody 也有做旧感,垃圾鞋也有固有受众。说这像上世纪登山者被埋在冰川下的鞋子,留下了永久的污渍。品牌的功夫都下在了内里,这是一种交流的方式。
当然,外婆见了要拿针,在流程开始时就以消费者为目标,用耐克的话说,